【TBS調査】バブル崩壊後の失われた30年を経て、すっかり物価の安い生活に慣れていた私たちに、物価高騰の波が押し寄せている…あらゆる物の値段が上がっていく今の物価高、あなたならどうする、どう思う!?

ここ数年で高くなったのがコメだけではないのは、ご存じの通り。生活に直結する食品や飲料の値上げだけに、誰もがその痛みを実感しているのでは。

そんな私たちの気持ちを、実に半世紀以上も追いかけたデータがあります。それが、TBS生活DATAライブラリ定例全国調査。

TBSテレビをキー局とするテレビの全国ネットワークJNN系列が、1970年代から毎年実施する大規模ライフスタイル調査で、同じ回答者のメディア行動や価値観、個人財・世帯財の購入などを総合的に調べる（シングルソースデータ）のが特徴です。

その膨大な調査項目の中に、「社会全般の関心事」として気になるものを選ぶ質問があり、「インフレ（物価高騰）」もその選択肢の1つ。

1973年から蓄積されているデータを、今回は首都圏在住の20～59歳男女について集計（注1）。すると「インフレ（物価高騰）」関心度は、次に示す折れ線グラフのような推移を示しました。

■第一次石油危機の渦中で、人は何を考えたか

第一次石油危機の74年には生まれていない人も、トイレットペーパーを求めて人々がスーパーに殺到する当時の映像を見たことがあるはず。まさに「狂い乱れる物価」でパニック状態の世相を象徴する映像です。

その74年、人々は狂乱物価にどう向き合おうとしていたのか。

TBS生活DATAライブラリでは当時、生活費の使い道を10個（「この中には1つもない」含む）示し、自分や家族の生活に「（物価高が）もっとも影響を与えている」ものと「節約をする」ものを、それぞれ3Aで尋ねています。

その結果をまとめた上の棒グラフを見ると、食費が影響を受けると答えた人が8割でダントツ。これに衣服費が4割、レジャー・交際費が3割で後続。

では何を切り詰めようかと思案しても、食費に手を付ける人は3割弱で、簡単に減らせるものではない。とすると、その次に影響を受けるレジャー・交際費や衣服費が節約のしどころ、と考えた人がそれぞれ7割程度でした。

遊びやファッションは我慢できても、御飯は食べないわけにいかない――。昔も今も結局そう考えるのは、半世紀前のデータが示す通りです。

一番最初の折れ線グラフに戻ってみると、08年のピーク以降、MA時代の「インフレ（物価高騰）」関心度は2割程度。それが22年に43％と急激に高まり、さながら地殻変動で隆起した断層のよう。

バブル崩壊後の「失われた30年」を経て、すっかり物価の安い生活に慣れていた私たちに、物価高騰の波が押し寄せている今。「物価高に見合う賃金を」と賃金が上昇し、その人件費が転嫁されて価格が上昇、それがさらなる賃金上昇を呼び、という好循環が期待されるものの、果たしてどうなるか。

第一次石油危機の74年では、切り詰めにくい食費の代わりに衣服やレジャーの節約を人々が意識。その意識は、あらゆる物の値段が上がっていく今も同じと思いますが、切り詰めにくい食費のど真ん中であるコメの値段が高騰している今、深刻に感じる度合いは結構強いかも知れません。

物価高、あなたならどうする、どう思う!?～TBSの専門家が分析「データからみえる今日の世相」～【調査情報デジタル】 | TBS NEWS DIG (1ページ)

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