みちょぱ、山田涼介、霜降り・せいや…芸能人もハマる「ラブブ」の正体…「流されてる人達」「ダサい」批判の声も

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都内では渋谷を中心に5店舗が展開されていますが、入店自体が抽選制になっています。そのため、抽選入店のいらない中国やタイに行き大量買いをする人も多く見られています」（芸能記者）

実際に、みちょぱのほかにもラブブを愛用する芸能人が後を絶たない。《ラブブがやってきたので大量開封》というタイトルでYouTube動画を掲載したのは霜降り明星・せいやだ。彼自身はラブブを知らないと前置きした上で、妻からのオススメで開封動画を撮影するために抽選に応募していたという。

ほかにも、Hey!Say!JUMPの山田涼介がYouTubeで公開したサウジアラビアをソロで訪れている動画では、山田のGUCCIのボストンバックに赤色のラブブのキーホルダーが付けられていた。また、女優の矢田亜希子が生粋の“ラブブ好き”として知られており、度々Instagramでラブブの写真を投稿している。

「ラブブの火付け役となったのがガールズグループ・BLACKPINKのリサが気に入り何度も自身のInstagramで登場させたことです。ハイブランドのバックにラブブのキーホルダーをカスタムする“アンバランスさ”がファッション界でも話題となることに。リサだけでなく、STRAY KIDSやIVEメンバー、さらにはリアーナやデュア・リパといったセレブの間でも広がりました。

こうしてSNSで広く知られるようになったことで、若者の購買意欲が刺激されているのでしょう。公式ショップでは2千円前後で販売されている値段設定も魅力のひとつですが、偽物サイトや転売品も多く出回っているので注意が必要です」（ファッション誌ライター）

他方、こうした爆発的な流行には冷めた声も多い。

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