マクドナルド、ビックリマン、ポケモン、仮面ライダーに鬼滅も なくならない景品のための食品ロス 半世紀以上も繰り返される

※8/16(土) 6:30配信
毎日新聞

おまけや景品ほしさに食品を大量購入し、本体であるはずの食品を廃棄する。そんな食品ロスが、半世紀以上も繰り返されている。

日本マクドナルドが人気アニメ「ポケットモンスター」（ポケモン）とコラボした「ハッピーセット」の第1弾として、ポケモンカードが付属する9～11日は客が殺到。初日の9日に多くの店舗でカードの配布を終える事態となった。

ポケモンカードは種類によって高値で売買されることもある。

交流サイト（SNS）上では、大量に廃棄されたとみられるハンバーガー入り紙袋の写真がアップされ、フリマアプリにはおもちゃが数多く出品されている。

こうした消費者の行為はすぐに「炎上」を招き、マクドナルド社は対応を迫られた。第2弾が始まる15日からの3日間は、ハッピーセットの購入制限を1グループ5セットから3セットに厳格化した。

◇ライダースナック、ビックリマン……

食玩目当てで大量購入され、食品が大量に捨てられる現象は、過去にも度々繰り返されてきた。

古くは、1971年に発売された「ライダースナック」（カルビー）だ。

当時1袋20円。同年にテレビ放送が始まった仮面ライダーブームに乗り、おまけのカードには546種類の怪人が用意された。中でも2枚集めるとアルバムがもらえるラッキーカードは、これを引き当てようとする子どもたちの収集熱をあおった。

大きな社会問題となったのが、オリジナルキャラクターのシールがついた菓子「ビックリマンチョコ」（ロッテ）だった。

85年に「天使VS悪魔」シリーズが発売されると、小中学生の間で空前の大ブームが起きた。88年のピーク時には年間4億個が売れる人気商品になったが、このとき既に「箱買い」や転売はみられた。

当時のロッテは「私はチョコもおいしく食べながら、シールを集めることを誓います」「私はシールを、決して売り買いしないことを誓います」といった「ビックリマン憲章」を推奨し、廃棄対策に走る事態にもなった。

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