氷河期「東京以外はTVの最新スポットに触れられない！」Z世代「え？TikT0Kで地元の最新グルメ情報たくさん見れるけど」

私は虚を突かれる思いがした
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かつて「夢を叶える場所」として若者を惹きつけた東京。しかし近年、その「上京神話」が崩れつつある。総務省の統計によると、地方から東京圏への若者の流入はここ数年で大きく減少しており、特に20代前半の減少傾向が顕著だ。

背景には、情報の集め方の変化がある。以前はテレビが主要な情報源であり、全国の若者が東京発のトレンドやスポットに憧れを抱いていた。しかし、今やZ世代の多くはTikTokやInstagramといったSNSで情報を得ている。こうしたSNSでは、地元に根ざした個人インフルエンサーが、最新のカフェや飲食店、カルチャーをリアルタイムで紹介しており、地元にも十分な魅力があることを実感させている。

ある大学生は「東京のテレビ番組って、東京の店や流行しか出てこない。でもインスタには地元のカフェやイベント情報が溢れてるし、わざわざ東京に行かなくても楽しめる」と話す。

さらに、韓国コスメや人気スイーツといったかつて“東京でしか買えなかったもの”も、今では全国のドラッグストアやショッピングモールで手に入るようになった。「新大久保に行かなくても、地元の店で韓国コスメが全部そろう」と話すのは、上京を考えていた女子高生。SNSの普及と物流の進化によって、東京の“特別感”は急速に薄れている。

また、リモートワークやオンライン授業の普及により、生活拠点として東京を選ぶ理由も希薄になっている。SNS時代の若者にとって、東京はもはや「必須」ではないのだ。

「東京に行く意味がわからない」――そんな言葉が、いま多くの地方の若者の本音となっている。上京がステータスだった時代は、静かに終わりを迎えようとしている。

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