【ネットフリックス（Netflix）が野球WBC国内放送を”独占”の衝撃】テレビ放送を見ている人々をネット配信に引き込む、最大の敵であるテレビ放送から視聴者を引き剥がして、視聴者のライフスタイル自体を変えるため

ネットフリックス（Netflix）が、日本でもスポーツを含めた「ライブ配信」の本格化に舵を切る。その最初のターゲットは野球ファン層だ。

同社は2026年3月に開催される「ワールド・ベースボール・クラシック（WBC） 第6回大会」について、日本国内向けの独占配信権を取得した、と公表した。20カ国が参加し、3地域で開催される全47試合について、ライブ配信とオンデマンド配信の両方が行われる。

前回（2023年）大会は日本戦を中心に地上波でも放送されたが、今回は「すべての試合がネットフリックス配信」になる。

「DAZNならまだしも、ネットフリックスが？」

そんな声も聞こえてきそうだ。ネットフリックスが日本向け「ライブ配信」に踏み切った背景にある同社の戦略を分析する。

WBCの配信権をアマプラ・地上波から奪う

WBCは4年に一度開催される、野球の世界大会だ。国内の人気は高いので、2026年の大会も注目されるのは間違いなさそうだ。

そこでネットフリックスは、日本国内での配信に関して独占権を得た。

2023年の第5回大会は、地上波で日本戦を中心に中継が行われただけでなく、Amazonプライムビデオで配信されたことも記憶に新しい。この時に配信対象となったのは、日本戦および準々決勝の1試合、準決勝以降の試合の合計8試合だ。

それ以外の海外勢の試合はスポーツ専門チャンネルである「J SPORTS」が放送・配信権を得ていた。

だが今回はネットフリックスの独占だ。つまり、地上波での放送はないし、他の配信事業者での配信もない。

一方で、ネットフリックス加入者であれば、どのプランの利用者でも視聴できる。視聴デバイスも問わないので、いつでもどこでも試合を楽しめる、というメリットはある。

関係者によると、正式には決まっていないものの、ネットフリックスは、ドラマなどと同じように「ファンとのエンゲージメント」という意味で、試合の同時視聴イベントなどを企画していく意思があるという。

現在、スポーツイベントの配信権は、国内外の各ストリーミング事業者の間で取得合戦が繰り広げられている。

日本においては、ネットフリックスに「スポーツのライブイベント配信」のイメージはないかもしれない。実際、過去にはサービスの差別化として、「スポーツのライブ配信を手がけることはない」とコメントしていた時期もあった。

だが現在のネットフリックスは違う。グローバルで見れば同社は2024年から、スポーツのライブ配信に本格参入している。

2024年3月、テニスのラファエル・ナダル対カルロス・アルカラスのエキシビジョンマッチを配信。11月には、マイク・タイソンとジェイク・ポールによるボクシング公式戦を独占ライブ配信した。この試合はピーク時には6500万世帯が視聴し、大きな成功を収めている。

その後、NFL（ナショナル・フットボール・リーグ）のクリスマスゲーム2試合の配信。

さらに、2025年1月からは、人気プロレス団体WWEによる「WWE RAW」を独占配信している。WWEとの間では、10年間・毎年5億ドル（736億円/年）での契約が交わされたとされる。

ただし、WWEの日本での配信権はABEMAが持っており、日本国内でネットフリックスからは視聴できない。ただ、ネットフリックス制作によるドキュメンタリーシリーズは視聴可能だ。

こうした配信は、これまで「アメリカ発」のスポーツイベントに限られてきた。

しかし、今回のWBCの中継は、日本・アメリカ・コスタリカという3地域での配信が行われ、日本での限定配信となる。アメリカ以外の地域を対象に、アメリカ以外の地域からライブイベントを配信するのは、日本でのWBCの事例がネットフリックスとしても「世界初」になる。

ネットフリックスがライブスポーツに力を入れるには明確な理由がある。 それは「テレビ放送を見ている人々をネット配信に引き込む」ためだ。

アメリカでネットフリックスが映像配信を始めたのが2007年。2013年以降はオリジナルコンテンツに力を入れ、現在のビジネスが出来上がった。

長期にわたるサービスの中で、「配信」事業者の中では、世界有数の優位な地位にいる。

だが、今後利用者をさらに増やして定着させるには、最大の敵である「テレビ放送」から視聴者を引き剥がして、視聴者のライフスタイル自体を変えてしまわなければならない。それは配信同士の競合に有利なだけでなく、配信事業者の価値自体を高める。

Netflixが野球「WBC」国内放送を“独占”の衝撃…2026年、日本市場の奥の手。狙うは「テレビ視聴層」 | Business Insider Japan

ネットフリックスが、日本でもスポーツを含めた「ライブ配信」の本格化に舵を切りました。その最初のターゲットは、「野球ファン層」です。2026年のWBCの独占放映権の取得するローカライズ戦略の背景を分析します。

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