「監修が嘘ってこと？」 高級サウナでの死亡事故《監修のジローラモ氏》が「無関係」とは言い切れないワケ

当社ホームページ上において、パンツェッタ・ジローラモ氏による『監修』との表記をしておりましたが、これは、オープン当初の2022年9月から2024年2月までの期間、ジローラモ氏よりサウナタイガーのPRのご支援をいただき、その後も掲載が継続していたものです。

これを読むと、ジローラモ氏には責任がないようにも見える。

一方で、サイト上に同氏の名前が載っていたことで、施設の宣伝になっていたり、ブランドイメージの向上に寄与したりしたであろうことを考えると、事故に対してはさておき、サウナ経営とは「無関係」とは言えないように思う。

事故に対する責任はおよばないとしても、消費者をあざむく行為を行ったという点で、「無関係」とは言えないし、まったく責任はないとは言えないのではないか。

最近は以前のようにテレビなどでジローラモ氏を目にする機会は減っているが、事務所に所属して、芸能活動を行っていることを考えると、リスク管理が甘かっただろう。

サウナ側が勝手に掲載していたのか、ジローラモさん側が承諾したうえで掲載していたのか――という点は気になるところだ。

「SAUNATIGER」の運営会社がサイトに掲載した文章（写真：SAUNATIGER公式サイトより）
「広告タレント」としての出演だけなら責任は問われず
サウナ側によると、ジローラモ氏は過去にPRの支援をしていたとのことだが、単に広告に出演していたというレベルの話であれば、責任はかなり限られる。

2018年に暗号資産取引所「コインチェック」で、580億円相当の暗号資産が流出する事件が起きた。

同社のCMに出演していたお笑いタレントの出川哲朗氏に責任を問う声も出ていたが、実質上の責任を問われることはなかった。もっとも、出川氏の一時的なイメージダウンは免れなかったが――。

暗号資産つながりでいえば、22年にアメリカのFTXトレーディングが破綻した際に、同社と広告契約を結んでいたメジャーリーガーの大谷翔平選手やプロテニスプレイヤーの大坂なおみ選手を含む著名人が投資家らから提訴されたが、大半が棄却されている。

広告出演者が事業の詳細を知っているわけでもなければ、経営に対する責任を負っているわけでもないことを考えると、「責任を負う必要はない」という主張にも十分な根拠がある。

今回のジローラモ氏のケースを素直に受け取ると「監修と表記はしていたが、実際は広告塔にすぎなかったし、しかも過去のことで、現在は関係ない」ということになる。そうだとすると、なぜわざわざ「監修」という言い方をしたのか？ という疑問が生じる。

SAUNATIGER
「SAUNATIGER」のオリジナルアパレルのモデルにもジローラモ氏が起用されていた（写真：運営会社のプレスリリースより）
最近は、有名人が企業と「コラボ」したり商品やサービスの「監修」をしたりするケースが多く見られる。

その背景には、広告が信頼されなくなっているという事情がある。いまや有名タレントがテレビCMに出演して商品をアピールしたところで、消費者に「本当にこのタレントがこの商品が好きなわけじゃないだろう」と見透かされてしまう時代になっている。

一方で、商品やサービスが飽和する中で、好きな人を応援する「推し消費」が浸透している。

「監修」「コラボ」などと銘打たれると、有名人が企業や商品を愛し、深く関与しているように見えるし、「推し」が関わった商品なら購入したいという消費者も多いだろう。

商品やサービス側からすると、消費者に信頼性や愛着を抱いてもらいやすくなるというメリットがある。ただし、有名人がどこまで深くコミットしているかと言うと、ケースバイケースだ。

有名人の「監修」「コラボ」はハイリスク・ハイリターン
有名人の「監修」あるいは、有名人との「コラボ」はメリットも大きい反面、リスクも大きい。一方に問題が起きた際に、他方に飛び火してしまう可能性が高まるからだ。

最近の事例でいえば、25年9月にコンビニ大手・ファミリーマートとお笑いタレントの江頭2:50氏がコラボ商品「旨辛トルコ名物！伝説のケバブ風味ポテトチップス」を発売した。